Voorbeeld van innovatie ontstaan vanuit een bestaand product:

Kinder – Surprise (Ferrero)

De Italiaanse onderneming Ferrero is traditioneel altijd bezig geweest met chocolade producten, zoals bonbons etc., meestal gericht op volwassenen.

Kinder-Surprise werd als snoepgoed specifiek voor kinderen gelanceerd. Alleen werd hier de innovatie aangebracht in de combinatie met een stukje speelgoed dat in een chocolade ei werd verstopt.

Dit had als gevolg dat kinderen over de hele wereld het ei wilden hebben om de chocola op te eten en het speeltje om ermee te spelen of het te verzamelen.

Met deze innovatie betrad Ferrero een compleet nieuwe markt, namelijk de markt van snoepjes, kauwgom, chips en chocola.

Iedereen weet dat dit product een gigantisch wereldsucces is geworden en dus ook een fenomenale inkomstenbron voor Ferrero, zonder dat ze hun originele markt en doelgroep kannibaliseerden.

Ze hadden een mogelijkheid gevonden om twee zaken die erg geliefd zijn bij kinderen te combineren, chocola en speelgoed.

Het product werd ook een gigantisch succes omdat het op de markt werd gezet met het imago van ‘gezond voor kinderen’.

Een beroemd voorbeeld van een innovatie van een klassiek product, chocola, waarbij naar een compleet andere markt is gezocht, op dat moment niet-potentiële klanten.